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Les médias traditionnels doivent-ils se lancer sur Twitch ?


Si la plateforme est encore principalement utilisée pour le gaming, les viewers ont aussi d'autres centres d'intérêts. Autre phénomène : le regain d'intérêt pour la TV linéaire démontre à quel point les français aiment le live ! C'est une occasion rêvée pour les médias d'entrer dans le quotidien d'une cible plus jeune. Tour d'horizon de la plateforme.


Rappel des usages : Twitch, c'est principalement du live, un chat en direct, et des subs pour soutenir les créateurs. Le type de contenu posté est classé en 5 catégories : créatif (dessin, crafting...), in real life (talkshow, chatting...), jeux, e-sport et musique.

Le profil type des viewers : des hommes, âgés de 16 à 34 ans, qui consomment peu la télévision et les médias traditionnels, avec un fort intérêt pour le jeu vidéo.


Quels sont les enjeux des médias sur Twitch ?

-14%, c'est le pourcentage de baisse d’intérêt pour les informations entre 2015 et 2021 pour les 18-24 ans selon le baromètre 2021 de La Croix et Kantar Public.

Un contre exemple : le journaliste Samuel Etienne, qui s’est installé sur Twitch pour son programme La matinée est tienne et fédère 600 000 followers.


Quelques médias sont déjà présents sur Twitch : Arte, France Télévision, RMC Sport ou encore Canal+ Sport sont de bons exemples de médias qui ont su se faire une place sur Twitch ces dernières années.


Quel intérêt pour les médias de se lancer sur Twitch ?

Toucher une cible plus jeune, et proposer un contenu différent de celui de son support principal (TV, presse écrite, radio...)


4 conseils pour se lancer sur Twitch en tant que média :


  1. Comprendre la plateforme : les pratiques communes, les attentes du public, le fonctionnement de la plateforme

  2. Identifier vos point d’accroche avec le public : quels point communs avez-vous avec les viewers, qu’est ce que vous pouvez leur apporter, comment le mettre en place ?

  3. Créer pour vous faire identifer : proposer un contenu qui vous permettra de vous identifier que ce soit par la forme (type de contenu, décor, incarnant) ou par le fond (stratégie éditoriale, sujet abordé)

  4. Faites vous aider : avec des professionnels du milieu qui connaissent la plateforme et sauront vous guider pour divers problématiques (régie vidéo, gérer un chat, présenter le live...




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