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Ne coupez pas les campagnes d’image ! 🚰

En temps de crise, la tentation est grande pour les annonceurs de couper les campagnes d’image, pour se concentrer sur les campagnes d’acquisition, ou les campagnes “de performances”. Le ROI semble plus immédiat, c’est rassurant. Pourtant, tous les experts le disent, c’est LA chose à ne pas faire 🙅 Surtout quand on travaille l’image d’une marque depuis des années, et que cela commence à porter ses fruits.


J’ai souvent échangé avec mes étudiants de l’EFAP à ce sujet, peut-être est-ce plus évident pour eux qui font partie de la nouvelle génération. Il leur semble primordial de travailler davantage les campagnes d’image aujourd’hui. La concurrence est rude pour tous les secteurs, il faut se démarquer, inspirer, faire rêver, vendre autre chose qu’un produit ou un service. Vendre un état d’esprit, une philosophie.


Alors oui, cela passe par les campagnes d’image. Par le brand content. Non les résultats ne sont pas immédiats, oui c’est plus difficile à mesurer qu’une campagne d’acquisition, oui c’est un travail sur le long terme. Mais à la fin, votre marque a tout à y gagner.

Toutes les marques veulent devenir une “love brand”, peu y arrivent. Chez Blint, nous avons la chance de travailler avec des annonceurs qui partagent notre vision du brand content. Qui savent qu’on inspire les gens avec de bons (beaux ?) contenus, diffusés auprès de la bonne audience, et que l’image se travaille sur le long terme. C’est ce qui rend notre travail passionnant !


Bénédicte


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