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Pourquoi le guide Michelin est encore le meilleur exemple de brand content à ce jour ?


Chacun a sa vision du brand content. Pour certains, découvrir les coulisses d’une entreprise en vidéo sur leur compte instagram s’apparente à du brand content. Pour Blint, c’est du content marketing (très utile aussi). On oublie parfois la vocation première du brand content, qui est presque un acte désintéressé de la part d’une marque. Le brand content doit être soit :


  • serviciel

  • divertissant

  • instructif


Une marque qui a réussi sa stratégie de brand content est une marque qui est entrée dans le quotidien des gens. Michelin a été l’une des premières entreprises à le faire.


Petit rappel de l’histoire du guide Michelin : publié pour la première fois en 1900, c'est un guide publicitaire offert avec l’achat de pneus, tiré à 35 000 exemplaires. À l’époque, Michelin s'adresse principalement aux cyclistes mais fait également le pari de miser sur le marché automobile encore embryonnaire, la France comptant alors seulement 2 400 conducteurs. Le guide fournit à ces pionniers des informations précieuses : liste des rares garagistes, des médecins, et une carte routière avec le plan de quelques villes (à l’époque, pas de Waze pour nous indiquer à combien de temps se situe la prochaine station). En 1904, pour la cinquième édition, apparaît la classification des hôtels.



Ici, tout y est. Le guide nous rend service, et devient l’objet n°1 à posséder en voiture (et ce jusqu’à l’invention du GPS), il fait partie du quotidien des automobilistes français.


Evidemment, d’autres opérations de brand content de plus grande envergure ont vu le jour depuis. Mais Michelin a été visionnaire (tout comme Poulain, Liebig, Guinness etc) a une époque où le mot brand content n’existait pas.


Le content marketing est nécessaire pour une marque, il permet de faire connaître son ADN et sa vision. Le brand content lui, est incontournable pour travailler son image, et/ou se rendre indispensable auprès de sa cible.


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